白宇曦的传播学知识库

沉默的螺旋理论

提出者：伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼 (1974)

核心观点：个人因害怕孤立而选择是否表达观点，形成舆论螺旋效应。

应用领域：舆论研究、网络舆情分析、公共舆论引导

议程设置理论

提出者：麦库姆斯和肖 (1972)

核心观点：媒体不能决定人们"怎么想"，但能决定人们"想什么"。

理论发展：从对象议程设置到属性议程设置，再到网络议程设置

使用与满足理论

提出者：卡茨等人 (1974)

核心观点：受众主动选择媒体以满足特定需求。

现代意义：解释了社交媒体多样化的使用动机